¡Atención!
La siguiente actividad ha sido pensanda para ustedes.
Luego de la lectura del ensayo anterior, deberán contestar las preguntas que a continuación expondremos.
*Modo de Responder:
En un comentario, escriben el número de la pregunta y su respectiva respuesta.
¡Y eso es todo!
¡Ahora que comience la actividad y buena suerte!
Ahora que nuestro país se encuentra en pleno proceso de elecciones municipales, veremos a nuestro alrededor como aparecen los clásicos slogans propagandísticos utilizados por los distintos candidatos. Tenemos que estar atentos y estudiarlos, y darnos cuenta de la forma en que constantemente se encuentran apelando a nuestros sentidos y emociones.
La PERSUASIÓN es lo que utilizan tanto la PUBLICIDAD como la PROPAGANDA, para lograr que nosotros realicemos la acción de comprar algún producto o adherirnos a alguna idea.
Sus formas de llegar hacia nosotros son muy variadas, utilizando preferentemente una de las Funciones del Lenguaje que Jakobson propuso, como lo es la FUNCIÓN APELATIVA O CONATIVA. Esta función predomina en la persuasión porque logra que los receptores, en este caso potenciales clientes o posibles adherentes a una idea, sean atraídos hacia ellos logrando así su objetivo.
La PROPAGANDA utiliza elementos muy similares a la PUBLICIDAD, pero su objetivo no es vendernos un producto, sino que es mostrar una idea o concepto, trata de influenciar nuestra manera de pensar, para que nos adhieramos a su forma o pensamiento.
Aunque comúnmente se piensa que la PROPAGANDA está relacionada con la política, esto no es así, puesto que la propaganda está siempre presente en nuestra vida diaria, tan presente como la publicidad, producto de que siempre está generándose, como por ejemplo en las campañas de ayuda a corporaciones de beneficencia, invitaciones a participar de colectivos políticos, campañas de protección a los animales, etc.
Al ver que la propaganda se hace presente en nuestra vida diaria, cabe preguntarnos ¿Por qué no influencia tanto como la publicidad? Bueno, la respuesta no es tan difícil de encontrar. Es básicamente porque estas instituciones y grupos de personas apelan a nuestros sentimientos de solidaridad, compasión y a nuestra capacidad de pensamiento y trabajo.
A lo largo de la historia de los medios masivos de comunicación, han estado presentes estos tres elementos, pero es a mediados del siglo XX cuando producto de la globalización y la masificación de los medios comenzaron a afectar de mayor forma nuestra vida.
La publicidad tiene como objetivo principal vender un producto, describiendo sus características, ventajas, y desmases. Pero su objetivo oculto realmente es fomentar el CONSUMISMO en las personas, haciéndoles creer que comprando un producto que no es de primera necesidad (que puede corresponder a un producto que esté de moda), pueden lograr STATUS e incluso crear la sensación de que lo que se adquiera va a llevar hacia la felicidad plena.
Sin lugar a dudas, la publicidad en los últimos 50 años se ha tornado cada vez más agresiva, con verdaderas batallas sin cuartel entre las distintas marcas con publicidad cada vez más invasora hacia el consumidor, invadiendo incluso su espacio vital más básico. Esto ha llevado que hoy en día, las empresas publicitarias y las marcas comerciales realicen verdaderos estudios del comportamiento de la sociedad a los estímulos que se les muestran en sus campañas, para así poder atacar de forma más directa, la parte emotiva de los posibles consumidores.
Sin duda, todos estamos constantemente siendo bombardeados por la publicidad y como futuros educadores tenemos que enseñarar a nuestros estudiantes a detectar los elementos que se usan en las campañas publicitarias y que ellos puedan decidir si consumen o no lo que se les ofrece.
La mayoría de las campañas publicitarias realizadas por la Iglesia Católica (en las que generalmente se muestran las variadas actividades que realiza para el bien de la comunidad), se realizan con el fin de obtener algún tipo de ayuda de parte de sus fieles para continuar con su obra. (Aquí en Chile, esto se ve representado en las Campañas del 1%).Tal vez, para algunos, estas imágenes de bautizos, matrimonios y demases no provoquen mucho en ellos y esto fue detectado en Singapur.
En este país del sudeste asiático, se realizó una campaña en la que a través de frases, supuestamente dichas por Dios, buscan la atención de sus fieles, como cuando un Padre le habla a cada uno de sus hijos. Ciertamente, algunas cargadas de humor y emotividad.
¿Revisemos algunas? (Hagan Click en el link)
¡Hola! esta actividad ha sido pensada para ustedes ¡disfrútenla!
Instrucciones:
1. Luego de leer las anteriores definiciones de publicidad y propaganda y a partir de un grupo de imagenes deberán identificar cuáles son ejemplos de publicidad o propaganda.
2. ¿Cómo conoceremos sus respuestas? deberán dejar un comentario respondiendo si las imagenes pertecen a publicidad o propaganda, obviamente fundamentando su comentario.
¡Buena suerte!
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Como decíamos anteriormente, somos bombardeados la mayor parte de nuestras vid
as con mensajes que ofrecen y muestran productos, servicios, intituciones, etc. Buscan su aceptación, influir en la compra de ellos. Pero… ¿qué pasa cuando lo que se muestra en el comercial de la Tv, en el diario o lo que se anuncia por la radio no es el auto de los sueños, 0 kms., con la mayor y mejor tecnología, sino que un testimonio de una persona que quedó en silla de ruedas por un accidente automovilístico? ¿o que tal si en vez de ofrecer el mejor tratamiento para adelgazar, aparece una jovencita que presenta un problema de anorexia?
Ciertamente, estos mensajes buscan algo más que conseguir clientes, buscan a través de sus imágenes y frases potentes causar en el público, es decir, en nosotros un cambio en la perspectiva que mantengamos. Buscan que simpaticemos con las ideas que promueven, quieren penetrar en los sistemas de valores de cada uno y modificarlos según su objetivo.
Lo anterior recibe el nombre de propaganda
Día a día, mientras nos vestimos para ir al trabajo o a la universidad, mientras comemos, caminamos por la calle hasta que nos vamos a dormir los medios de comunicación además de informarnos sobre los hechos que ocurren en nuestro alrededor, además de entretenernos se encargan de bombardearnos, como en una batalla campal, con una enorme cantidad de mensajes que tienen un objetivo, una intención.
Estos mensajes nos ofrecen desde el cepillo con más tecnología, pasando por el papel higiénico más suave e hipoalargénico hasta lo más actual en computación y otras áreas.
Como decíamos anteriormente, estos mensajes tienen un objetivo y éste es mostrar o dar a conocer, a través de estos medios un producto, un servicio o una institución para influir en la compra o la aceptacion de estos. Lo anterior recibe el nombre de PUBLICIDAD.
Publicidad, Propaganda y Persuasión son conceptos que encontramos muy seguido en nuestro diario vivir.
Para muchos, son elementos que marcan muy fuertemente su forma de vida, y otros que no les afectan. Sin embargo consideramos pertinente la revisión de conceptos para mayor comprensión de estos.
